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越玩越大的乐视体育未来发展方向在哪里?

来源:搜狐户外频道

文/夜鸣猪

据悉,乐视体育即将于3月初在崇礼开启首个自主打造的冰雪IP赛事——2016 X-Dragon驭雪挑战赛。这项赛事不仅力邀了Winter FISE的10位滑雪界高手参与,国内雪圈的众多知名人物如小虎、叉队等也纷纷为其助阵,赛事奖金更是高达14万元人民币,成为国内奖金最为丰厚的大众滑雪赛事之一。

X-Dragon驭雪挑战赛作为中国首个集大众滑雪赛事、潮流音乐演出、国际顶级选手表演于一体的赛事,在内容上大花功夫。冬奥会顶级赛道、滑雪界高能选手、雪圈神级大咖、吴莫愁等劲爆明星……而3月5日和6日两天的驭雪挑战赛将通过乐视冰雪频道(Leski)在乐视体育APP、乐视TV·超级电视、乐视超级手机、乐视视频多个终端同时呈现。

乐视体育自主打造体育赛事赛事,表明已经不满足于购买赛事版权了,在互联网体育生态打造上,乐视又作出了新的尝试。

 

乐视起家于帮助运营商分发内容以及部分垄断上游内容向各家视频网站分发,在还是盗版满天飞、各家网站还在血拼带宽的时候,乐视先知先觉敢在内容花血本,因此乐视体育在内容的投入可谓是驾轻就熟而且是遍地开花。

在过去一年乐视体育买下的全球赛事版权冠绝业界。其中顶级体育版权包括:2016 年温布尔登网球公开赛独家新媒体转播权、分销权以及地方电视台分销权;2016-2017 赛季香港地区英超转播的独家权益;

2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。

乐视体育已经目前买下了280多项、年均1万2千场的赛事版权,赛事种类多到令人咋舌。值得一提的是,今年1月乐视体育与MLB(全美职业棒球联盟)达成战略合作,享受未来三年独家权益。

2015年A轮融资28亿人民币后,在赛事运营方面乐视体育也出了很多大手笔:

 

2015年10月,乐视体育战略入股世界体育集团(WSG),获得其20%的股份,成为该公司三大主要股东之一。WSG是亚洲最大的体育营销、媒体版权行销及赛事管理公司;

2016年,乐视体育以3920万元购得搜达足球56%的股份,3亿元买下章鱼TV;

2016年1月乐视体育与华熙国际合作,冠名华熙旗下五棵松体育馆为“乐视体育生态中心”,时限5年;

注资1亿元冠名北京国安俱乐部;

乐视体育如此不断烧钱如何能撑住?2月15日上午消息,从知情人士获悉,乐视体育已经完成10亿美元的B轮融资,估值40亿美元。A轮8亿元人民币的融资,估值28亿元。B轮10亿美元融资,估值40亿美元。不到一年的时间里乐视体育估值涨了近十倍!

乐视体育估值40亿合不合理?我觉得不合理,可能你也觉得在放烟幕弹。但资本主义市场觉得合理!我们就来聊聊为什么能估值40亿美刀!

体育视频服务的竞争是在竞争什么?

首先是版权、版权、版权!

虽然乐视体育现在是全球拥有最多赛事版权的公司,但它也有明显的短板。和新浪体育、腾讯体育在版权收购竞争中,乐视体育痛失NBA版权。但竞争落败之后着力挖掘了英超、NFL、滑雪等赛事;同时乐视还在挖掘自有品牌赛事,比如2016 X-Dragon驭雪挑战赛。乐视体育不断在加强自己已有的优势。

还有一个跟版权一样重要的竞争点是什么?葛优说:是人才!

乐视体育挖角下手属稳准狠,在雷振剑挖来刘建宏后,刘建宏又利用他的人脉挖来了不少专业体育人才。毫不夸张的说,不仅是体育产业,各大公司被乐视挖了个遍。我们来看看那些年被乐视体育挖过的人。

 

体育产业有其特殊性,专业人才非常稀缺。而乐视体育现在正是兵强马壮之势。从这点乐视体育就跟腾讯体育、新浪体育代表的传统网络视频媒体有所区别。但凭版权和人才不足以估值40亿美刀,估值最重要的是什么?是故事啊,你得画饼!

乐视体育已经试图在打破CCTV5在体育直播环节垄断,而它的最终目标是要做体育消费领域闭环!

自从46号文中将体育产业列入国家战略后,资本市场开始活跃。但目前体育市场项目众多、体育产业链碎片化,单一体育项目创业很难做大。所以乐视体育向资本市场说的故事应该是体育产业生态的故事:体育媒体+自有赛事+入股体育俱乐部+青少培训体系+体育地产+体育智能装备; 赢利点:广告+C端用户付费+俱乐部品牌运营获利+赛事版权分销+培训增值收费+体育地产运营溢价。 要把整个闭环跑通要融多少钱?反正最近又听说招行借了贾跃亭100亿!乐视体育机会还是很大的!

自从46号文中将体育产业列入国家战略后,大量资本进驻体育这块。国家已经明确中国要有百亿千亿级体育企业的出现,虽然以乐视、阿里、万达和CMC纷纷进入体育的大盘,但从体育产业链角度来看,目前在竞赛中领先的无疑是乐视体育。

2025年中国体育5000亿的大蛋糕是否能到来?乐视能否成为最后赢家?现在讲这些都言之尚早,因为当前中国体育产业的产值仅为GDP的0.6%!

最后套用“互联网+体育”大会的一句话送给激烈竞争中的互联网体育公司们:为中国体育产业5万亿的目标和中国百亿千亿级体育企业的出现,贡献自己的力量吧!

outdoor.sohu.com true 搜狐户外频道 http://outdoor.sohu.com/20160303/n439244591.shtml report 3182 文/夜鸣猪据悉,乐视体育即将于3月初在崇礼开启首个自主打造的冰雪IP赛事——2016X-Dragon驭雪挑战赛。这项赛事不仅力邀了WinterFISE的10位滑
(责任编辑:耿剑辉)

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