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中国冰雪运动迎来黄金时代

来源:搜狐户外频道

据亚洲运动用品与时尚展(ISPO)上公布的《中国滑雪产业白皮书》数据:2015年全国参加滑雪的总人次已高达1250万,其中多家雪场的客人数超过20万。可以说,在冬奥会的示范效应下,冰雪运动成为中国体育产业的新热点。

 

来自《白皮书》的数据还表明,拥有23家滑雪场的北京是国内第一大滑雪市场,去年有超过169万人次到各家雪场参与了这项被称为“白色鸦片”的运动。从各滑雪场的运营也能看到,进入2015-16雪季后,云顶、万龙、长白山等大型滑雪场纷纷迎来各种雪上盛事,其中不乏奥迪、Northland等国际品牌举办的比赛、活动和表演,而乐视体育斥资千万元打造的X-DRAGON驭雪挑战赛做为年度压轴赛事更是将国内的冰雪运动推上顶点。

 


这场比赛引人关注,首先在于赛事总奖金高达14万元,成为国内奖金最丰厚的大众滑雪赛事之一,获雪圈众多大咖为其助阵。同时,赛事与国际最大的极限运动赛事组织FISE合作,力邀10位滑雪大神们加盟。这些顶级选手个个都是雪圈传奇,例如世界上最不可思议的自由式双板运动员、有着“飞翔的法国人”之称的Candide Thovex,2岁开始滑雪、5岁加入了滑雪俱乐部并开始练习猫跳,14岁时赢得了法国青少年滑雪锦标赛冠军,共获得过3次X-Games冠军,他们在两天的赛事里给观众带来了叹为观止的Freestyle Demo(自由式滑雪表演)。更重要的是,乐视体育正在与国际滑联密切接洽,未来这项赛事将可能成为国际滑联认可的积分赛,中国的滑雪高手们通过X-DRAGON驭雪挑战赛,有机会进军世界顶级的职业滑雪赛事,有机会获得代表中国参加冬奥会比赛的资格。

 

联系到申办冬奥会时我国政府提出的“让三亿人上冰雪”的战略目标以及为体育产业发展松绑的《国务院46号文》,似乎可以得出这样一个结论:中国体育正走出过去“官办体育”、“精英体育”的窠臼,“社会办体育”为基础、打造体育产业生态圈,最终实现体育产业与竞技体育双丰收将是中国体育的新常态。

中国的足球和篮球已经推向市场化,并带来令人瞠目的市场影响,但是,随着2022年的临近以及人们自发的热情,冰雪运动的号召力和影响力正日益扩大。显而易见,无论从竞技比赛还是大众健身的角度,冰雪运动都具备着很强的产业属性,涉及赛事活动组织和举办、冰雪健身休闲、场地及配套设施建设、器材装备的开发和生产销售、赛事培训以及相关产业如地产、酒店、餐饮、旅游、娱乐等,市场广阔,发展空间巨大,冰雪运动正在成为新的体育消费热点。

 

毫无疑问,赛事在整个产业链里是上游核心,具有稀缺性和排他性。比如有着庞大粉丝群的北美冰球职业联盟赛事(NHL)、 以俄罗斯联邦为主的大陆国家联盟(KHL)等均是享誉世界的冰球赛事,X-Games和WINTER FISE在全球拥趸无数。反观国内,除了政府主办的冬运会外,有影响力的冰雪运动赛事凤毛麟角,能得到市场认可的赛事就更是绝无仅有。当大众还将注意力放在“去滑雪”的时候,一项能“一网打尽”国内顶尖高手并邀请国际级大神来切磋、表演的赛事,必将占据先发优势。何况,X-DRAGON驭雪挑战赛未来还可能成为国际滑联的积分赛,为国内选手通向国际赛事打开窗口。只要持之以恒,这项品牌赛事极有可能成为中国的“X-Games”,潜在的商业价值不言而喻。

 

爱好者是基础。著名雪具品牌Burton、Nordica成为驭雪挑战赛的赞助商,当然瞄准的就是滑雪爱好者。按照2015年参加滑雪活动总人次1250万来看,比起2014年足足上升21.36%;从各雪场传来的另外一个数据:2015年租赁双板的数据为35万付,较上年度新增122700套,其中进口租赁雪板为43200套,国产租赁雪板为63000套,二手器材为16500套,爱好者人群基数之大、扩张速度之快可见一斑。由此带来的器材销售、培训和广告市场前景广阔,且尚为一片蓝海,大有可为。值得注意的是,与很多体育项目不同,无论黄发垂髫,都可以接受滑雪培训,又涉及到必备的滑雪板、雪服、雪镜等装备,其总体购买力一旦释放出来将是一个庞大的数字。

第三级是下游衍生产业,如冰雪旅游,在申冬奥成功后的首个冬季,冰雪旅游得到非常大的提升,以黑龙江为主的东北、以北京、河北为主的华北、以新疆为主的西北,包括今年在南方浙江已渐成气候的滑雪场兴起,冰雪游成为今年春节最热的主题词之一。但一个现实是:中国目前只有3%的滑雪场为目的地度假型,而初级的体验型滑雪场以75%的绝对优势成为滑雪场产业的最重要组成部分,另外有22%城郊学习型滑雪场,为滑雪爱好者提供技术进阶的练习场地。换而言之,做为配套的冰雪旅游产业还处在相当初级的阶段,而通过高水平赛事带动冰雪旅游会是一个好的办法。冬奥会自不待言,驭雪这样的赛事有800名选手参加,以及数百名嘉宾和工作人员,租用云顶滑雪场,赛事为期两天,给当地带来的直接经济效益就超过500万元,通过宣传、推广带来的间接经济效益就更多了。

 

(密苑云顶滑雪场雪道布置)

根据《国务院46号文》要求,到2025年全国体育产业总值要达到5万亿。受自然条件限制,北方省份自然将目光投向了冬季运动,再借助成功申办2022年冬奥会的提振,东北、华北等地冰雪产业也迎来了飞速发展。

以河北省为例,省委省政府提出将建成以冰雪体育旅游为主导、冰雪大众休闲健身和竞赛表演业为基础的产业体系,打造出崇礼国际滑雪节等一批国内外知名冰雪体育赛事;张家口和承德的滑雪大区中,崇礼将成为核心,张家口将成为全国冰雪运动中心、装备制造中心和人才培养中心。并加快建设一批各具特色的冰雪风情小镇,培育壮大与之配套的现代服务业。选择合适的园区,集中引进国内外高端冰雪装备、设备制造企业,打造冰雪旅游、装备制造、产业服务为一体的冰雪产业链。

2015年8月4日,乐视体育与黑龙江省体育局达成战略合作,未来将会在赛事筹办、户外运动旅游、智能场馆、冰雪项目推广等诸多领域展开全面合作。此次战略合作出发点是打造一个推动全国冰雪运动发展的平台,利用互联网+的模式,将黑龙江冰雪资源优势转化为全国冰雪运动发展的强大动力,扩大冰雪运动的影响力。此后,黑龙江省提出了以冰雪体育产业为主体的体育产业发展规划,提出到2025年基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,体育产业总规模达到1150亿元。

    “北国风光,千里冰封,万里雪飘。望长城内外,惟余莽莽;大河上下,顿失滔滔。山舞银蛇,原驰蜡象,欲与天公试比高。须晴日,看红装素裹,分外妖娆。”冰雪如此多娇,数黄金时代,还看今朝!

outdoor.sohu.com true 搜狐户外频道 http://outdoor.sohu.com/20160302/n439125060.shtml report 5746 据亚洲运动用品与时尚展(ISPO)上公布的《中国滑雪产业白皮书》数据:2015年全国参加滑雪的总人次已高达1250万,其中多家雪场的客人数超过20万。可以说,在
(责任编辑:耿剑辉)

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